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行業新聞
賣場租金飛漲 誰是解救家具企業的“救世主”?
作者: 發布于:2015/1/9 9:21:43 點擊量:
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  目前,我******具行業由于受到大環境的影響,如今整體呈現出較為低迷的行業態勢。再加之近年來房地產業的不景氣,對家具行業也造成了不小程度的影響。放眼全國,國內許多一線城市的家居賣場都面臨著撤店的壓力,如今,家居賣場如何經營已經成為當下家具行業發展的一大難題。

  租金壓力驟增,增加企業壓力

  就國內家具行業而言,其銷售形式主要有三種:一種是由生產廠商租用場地銷售家具,也就是大型家居賣場,但也有經銷商租用場地銷售家具;二是經銷商租用或自建場地,采取采購自營方式經營;三是獨立品牌經營,也就是國內外大型家具品牌,還有一種是百貨公司自行開辟場地經營家具。

  盡管從表面上來看,家具銷售形式是多種多樣的,但是由于受到租金壓力的影響,家居賣場的市場行情其實并不見好。其中租用場地銷售家具的方式面臨的租金壓力***為直接,而獨立品牌專賣店大多數是工廠品牌,由經銷商代理經營,通常處于被動,根據實際市場情況的反饋并不如想象中好。其中***主要的因素與房地產政策調控密不可分,因此有行業人士指出,“只要房地產調控沒有放松,家居行業就很難復蘇,商家在銷售上很難保證”。

  傳統模式不適用,企業需積極轉型

  伴隨互聯網時代的飛速發展,許多企業將目標轉移到了電子商務領域。根據******工商總局網站信息顯示,目前全國網絡購物用戶規模已達2.1億,占5.38億網民的39%,網絡購物已成為居民生活的重要組成部分。隨著網購群體不斷擴大,傳統家具企業轉型電子商務已成大勢所趨。

  傳統家居賣場開拓電商渠道,家居電商又開設線下實體店,綜合來看,電商與實體的結合或許將成為未來家具市場發展的趨勢。由于家具產品的特殊性,家居點上不僅局限于線上銷售,更注重線下體驗,因此,體驗營銷成為新寵。目前越來越多家具電商企業紛紛建立線下體驗店,目的是將網絡上消費者引向線下充分體驗家具細節。

  在傳統銷售模式無法挽救家具行業困局的背景下,企業想要自救還需對傳統模式進行轉型升級,這就必須通過一定手段幫助企業安穩度過動蕩期。在電子商務發展異常迅猛的行業背景下,企業唯有找到發展的突破口,才能在未來的市場競爭中不被淘汰。


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